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“Le Web3 est una façon pour YSL Beauté d’explorer una nouvelle forme de fidélisation consumer”

  • FASHION

After a premiere assortment of NFT sorted in June 2022, Yves Saint Laurent Beauté sorted on the second of January 30. Diane Hecquet, directrice internationale du digital de la marque, raconte cette stratégie au JDN.

Diane Hecquet, chief digital and advertising and marketing officer Yves Saint-Laurent Beauté. © YSL Beauté

JDN. YSL Beauté signe son retour dans le Web3 avec une deuxième opération de sortie de NFT, le 30 janvier puis le 27 fevrier. Cela démontre-t-il une inscription perenne dans ce secteur pour la marque ?

Diane Hecquet. Notre intention, des notre premier saut dans le Web3, était d’avoir une imaginative and prescient à lengthy terme. On ne voulait surtout pas y aller pour un one shot. Cette plunged into the Web3 s’explique par la volonté d’explorer cet univers. C’est un sujet tout nouveau pour les marques du groupe, donc il ya tout à construire, tout à apprendre aussi.

Quel a été le bilan de votre premier drop du mois de juin 2022 et quelles sont les metricas qui vous necessary le plus?

On est 3 satisfait de la première opération de juin. Cela assuredly permits to create a neighborhood Web3 autour d’Yves Saint Laurent Beauté puisqu’il and 24,000 individuals who détienne aujourd’hui one in all our NFT. Ce qui n’est pas si mal si l’on examine avec le nombre de détenteurs de Bored Ape (l’une des plus célèbres et onereuses collections de NFT, ndlr) or different. Because of our YSL Magnificence pockets, created to get well the well-known YSL Magnificence Blocks, we have now a taux d’engagement très élevé automobile on our option to tackle our détenteurs des messages instantly de façon décentralisée. Cela nous aussi permiso de donner de la visibilité à our program “Abuse is just not love” (lutte program in opposition to conjugal violence, ndlr) Puisqu’au-delà de sa pérennité, the ambition of our roadmap can also be supporting this system cher à Yves Saint Laurent Beauté.

“A soulful NFT drop of a number of issues in termes d’organisation d’entreprise”

Beaucoup d’entreprises are examined at NFT earlier than verifying that the execution of a drop and the tradition of Web3 usually are not easy steps to apprehend. Votre première opération vous at-elle permis de tirer certaines leçons?

Nous étions vraiment dans une method test-and-learn avec pour idée d’emmagasiner un most de connaissances. Parmi celles-ci, cella peut paraître évident mais nous avons I discovered a besoin d’éducation sur ce sujet, que ce soit en internete mais aussi pour nos communautés Yves Saint Laurent existentes. Automotive même si l’on s’adresse aussi aux Web3 addicts, notre cible est plus giant. On avait donc besoin d’éduquer notre viewers et nos communautés à ces nouveaux sujets pour les embarquer avec nous et pour ne pas qu’elles voient ça comme un monde complicé ou inutile. Cela a vraiment été un primer apprentissage.

Le second relève benefit de l’interne: launch a drop of NFT, ce n’est en effet pas easy et ça ne relève pas que d’Yves Saint Laurent Beauté. Derrière, il already des dizaines de métiers impliqués, que ce soit en finance, en IT, en fiscalité… Cela soulève de multiples problématiques et c’est donc une vraie query d’organisation d’entreprise.

Picture du NFT YSL Night time Block. © YSL Beauté

You will have talked about your YSL Magnificence pockets, with the Arianee protocol that integrates the potential for sending messages. What kind of data can you discover in your Web3 neighborhood?

On subtraction south of the 0-party knowledge. De fait nous n’avons pas d’infos family aux données personnelles sur ce public, mais nous avons une imaginative and prescient géographique : nous savons qu’il est mondial et c’était aussi un des enjeux. Notre taux d’engagement par messages est bon, c’est un level de départ et désormais, notre volonté est de mieux connaître cette communauté, répondre à ses attentes, à ses questions. L’data que nous n’avons pas aujourd’hui, c’est la proportion des détenteurs de nos NFT parmi les acheteurs Yves Saint Laurent magnificence et les followers de nos réseaux sociaux. C’est une information qu’on ne peut pas avoir et c’est toute la beauté du Web3. On apprend à connaître cette communauté et on a bien sûr ship d’obtenir un most de suggestions de sa half pour être le most pertinent et le plus juste vis-à-vis d’elle.

“Il ne s’agit pas de coups RP, le est d’être précurseur sur ce sujet”

Is it that communication with this neighborhood behaves with new difficulties for a model like YSL Magnificence?

Plus what a problem, on voit vraiment ça as a possibility, which signifies that in our ecosystem of marque, we have now a brand new contact level for us to deal with on to an public, with out passer by Fb, Instagram nor even joins boîte mail. L’étape d’après, ce será certainmente de créer una platforme sociale où la communauté pourra discusser. C’est une des briques que nous aimerions explorer. Pour nous, l’opération de juin et this campagne de Black Opium font partie d’un objectif d’explorer une nouvelle forme de program de fidélisation consumer. C’est vraiment de cette façon que nous abordons le Web3. Il ne s’agit pas de coups RP, le however est d’essayer de comprendre et d’anticiper ce tournant pour être précurseur sur ce sujet afin d’être fidèle à l’ADN de la marque.

What does the brand new drop NFT preview encompass in two instances?

Cette nouvelle activation kind à l’event du lancement du nouveau parfum Black Opium. For the primary drop, on proceed the YSL Magnificence Blocks assortment, debuted in June 2022 and composed of NFT Golden blocks and Satisfaction blocks. On va donc ouvrir un nouveau chapitre avec les YSL Magnificence Night time Blocks, lesquels font instantly référence à Black Opium et son univers de nuit. Ces NFT prennent la forme d’un gift-with-purchase, offert sur l’achat d’un parfum Black Opium sur quatre de nos websites, et ce, pour récompenser l’engagement de nos utilisateurs et pour les nouveaux arrivals, créer leur YSL Magnificence pockets. C’est la nouvelle génération des gift-with-purchase, ce n’est plus la trousse avec des produits. C’est un signe de reconnaissance de la marque pour l’engagement du consumer et c’est une promise d’un nouveau kind de relación avec des récompenses associées, qu’elles soient digital ou bodily. L’une des récompenses de ces Night time Blocks, c’est de donner accès à la vente privée du deuxième chapitre de cette opération, a drop réalisé le 27 fevrier en collaboration avec trois artistes qui vont livrer leur propre interpretation de la “nuit Black Opium “. Les bénéfices de cette vente seront reversés aux associations du program Aimer sans abuser.

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